2025년 한국 국내 여행 트렌드 (MZ세대 중심)
2025년 현재, 한국 국내 여행 시장은 MZ세대를 중심으로 빠르게 변화하고 있습니다. 이들은 전통적인 관광지보다 자신만의 특별한 경험을 추구하며, SNS 공유와 취향 맞춤 여행을 중시합니다. 이번 글에서는 2025년 MZ세대 중심 국내 여행 트렌드를 분석하고, 어떤 여행지가 주목받는지, 그리고 여행 방식이 어떻게 달라지고 있는지를 살펴보겠습니다.
1. 경험 중심의 여행과 로컬 체험 선호
MZ세대의 국내 여행 트렌드는 단순 관광보다 경험을 중시한다는 점에서 두드러집니다.
이전에는 유명한 관광지를 빠르게 둘러보고 사진을 남기는 것이 여행의 전형이었다면, 2025년의 MZ세대는 지역 주민과의 교류, 체험 프로그램 참여를 더 중요하게 여깁니다. 전주 한옥마을에서는 단순한 한옥 구경을 넘어서 전통 음식 만들기 클래스나 한복 체험 후 SNS 콘텐츠 제작을 즐기며, 제주도에서는 감귤 농장에서 수확 체험을 하는 것처럼 말입니다.
이에 따라 **슬로우 트래블(slow travel)**도 확산되고 있습니다. 하루에 여러 장소를 돌기보다 한 지역에 오래 머물며 작은 카페, 골목길, 로컬 맛집을 탐방하는 방식입니다. 이는 "나만 아는 장소"를 발굴해 공유하고 싶어 하는 MZ세대의 성향과 잘 맞습니다.
특히 최근에는 지역축제나 마을 행사에 참여해 현지 문화를 몸소 경험하는 여행이 주목받고 있습니다. 예를 들어 강원도의 커피 축제, 부산의 해양 페스티벌 같은 행사에 참여하며 여행의 만족도를 높이는 것이죠.
2. 디지털 기반 맞춤형 여행과 SNS 공유 문화
두 번째 트렌드는 디지털 활용입니다. MZ세대는 여행 계획을 세울 때 여행사보다는 인스타그램, 유튜브, 틱톡 같은 SNS에서 정보를 얻습니다. "핫플" 검색, 해시태그 탐색, 인플루언서 혹은 다른 방문객의 리뷰를 보고 일정과 숙소를 결정하는 경우가 대부분입니다.
이 과정에서 맞춤형 여행 플랫폼의 활용도 늘어나고 있습니다. AI 기반 여행 추천 앱은 개인의 취향과 예산에 따라 최적의 코스를 제안하고, MZ세대는 이를 적극적으로 받아들입니다. 숙박 예약 역시 대형 호텔보다 에어비앤비나 소규모 게스트하우스를 선호해 개성 있는 경험을 추구합니다.
여행지에서의 SNS 공유 문화도 빼놓을 수 없습니다. MZ세대에게 여행은 단순한 휴식이 아니라 콘텐츠 생산의 무대입니다. 감각적인 카페, 독특한 숙소, 포토존이 있는 명소는 필수 방문 코스로 자리잡았습니다. "인생샷"을 찍을 수 있는 장소, 개성 있는 굿즈를 구매할 수 있는 로컬 상점 등이 여행 선택의 중요한 기준이 됩니다.
또한 2025년에는 AR·VR 체험형 관광이 점차 늘고 있습니다. 경주의 유적지를 AR로 복원해 체험하거나, 박물관에서 VR 기기를 통해 역사적 순간을 경험하는 콘텐츠는 MZ세대의 높은 관심을 끌고 있습니다.
3. 지속 가능성과 웰니스 여행의 확산
세 번째 트렌드는 지속 가능한 여행과 웰니스(힐링) 여행입니다. 기후위기와 환경문제가 전 세계적으로 강조되면서, MZ세대는 여행에서도 친환경적 가치를 추구합니다. 플라스틱 쓰레기를 줄이는 제로웨이스트 숙소, 친환경 교통수단을 이용한 에코 투어는 점차 인기를 끌고 있습니다. 제주도의 자전거 여행 코스, 강원도의 친환경 캠핑장이 대표적인 예입니다.
웰니스 여행도 빠르게 확산 중입니다. 단순 관광이 아니라 마음과 몸을 치유하는 여행을 찾는 것입니다. 산속 요가 리트릿, 전통 찜질방 체험, 명상 프로그램 등은 해외 관광객뿐 아니라 MZ세대 국내 여행객에게도 매력적으로 다가옵니다. 특히 강원도, 전남 구례, 충북 제천 같은 자연 속 도시는 웰니스 여행지로 주목받고 있습니다.
또한 반려동물 동반 여행도 새로운 트렌드로 자리잡았습니다. 반려견과 함께 머물 수 있는 숙소, 펫 전용 카페, 반려동물 전용 해변 등은 MZ세대 여행객의 충성도를 높이고 있습니다.
2025년의 국내 여행 트렌드는 MZ세대의 영향으로 크게 변화하고 있습니다. 경험 중심의 로컬 체험, 디지털 기반 맞춤형 여행, 지속 가능성과 웰니스가 주요 키워드입니다. 단순한 관광에서 벗어나 자신만의 특별한 스토리를 만들고, 이를 공유하며 즐기는 방식이 새로운 기준이 된 것입니다. 앞으로 국내 여행 산업은 이러한 MZ세대의 니즈를 반영해 더 다양한 콘텐츠와 체험형 프로그램을 선보일 것으로 예상됩니다. 한국 여행을 계획 중이라면, 이번 트렌드를 참고해 자신만의 특별한 여정을 만들어 보시길 추천합니다.